Fondée en 1853 par Levi Strauss, Levi’s est aujourd'hui synonyme de denim et de révolution dans le monde de la mode. Née de la ruée vers l'or et de la nécessité de fournir des vêtements robustes aux mineurs, la marque a inventé le premier jean en 1873, marquant ainsi le début d'une ère nouvelle dans l'industrie textile.
Au fil des décennies, Levi’s s'est imposée comme une figure emblématique de la culture américaine, incarnant l'esprit de liberté et de rébellion. Aujourd'hui, Levi’s continue de renforcer sa présence en France, non seulement à travers un réseau étendu de boutiques officielles, mais aussi via des collaborations avec des artistes. Ces initiatives reflètent l'engagement de Levi’s à rester à la pointe de l'innovation tout en respectant son héritage. C’est dans ce contexte que Levi’s était à la recherche d’un univers artistique puissant pour sublimer son flagship le plus emblématique.
Développé autour de l’escalier monumental du nouveau flagship Levi’s situé au 44 avenue des Champs-Elysées, Quentin DMR a imaginé avec le soutien des équipes de l’agence Malherbe et du Studio Artera un motif texturé d’une surface de 100m2, dans des teintes bleutées, à la croisée entre le pixel et la toile pour obtenir une immersion totale au cœur du denim. Mêlant art contemporain, street culture et mode, Quentin DMR a conçu une déambulation dans la matière et les valeurs fortes d’une des marques les plus iconiques qui soient.
Photographies par Stanislas Liban.
.jpg)
-min.jpg)
-min.jpg)
-min.jpg)
